国际快手Kwai像素Pixel 使用说明文档

一、什么是Pixel

Pixel是Kwai for Business提供的网站事件监测工具，通过在网站嵌入一段Pixel代码的方式，即可将网站上的操作行为数据连接到Kwai for Business，从而更便捷的追踪广告成效。每一个Pixel下，可以定义多个事件来追踪用户的多个行为，即Pixel ID 与 Pixel Event 是一对多的关系。

您可以利用Kwai for Business像素实现以下功能：

• 衡量广告成效：通过定义事件的广告成效来衡量广告投放的效果。

• 系统优化投放：通过设置优化目标，系统会自动根据优化目标调整投放，以便能够覆盖更多可能采取关键操作的用户，例如：添加购物车、完成购买等关键操作。

二、Pixel业务逻辑

三、创建Pixel

开始之前，您先要有自己的网站，并且可以编辑网站代码或主题。

1. 在Kwai广告管理平台上点击“资产”下的“Pixel 管理“。

2. 点击“创建 Pixel”。

3. 输入Pixel 名称。请注意Pixel名称账户内不能重复，建议Pixel名称和网站或者域名相同。

4. 请确认“模式”，选择“开发者模式”或“标准模式”，然后继续执行安装过程。

1.开发者模式说明

1. 确认“开发者模式”作为事件设置模式。

2. 点击“复制 Pixel 代码”或直接点击代码以复制 Pixel 代码。您还可以使用“下载 Pixel 代码”按钮来下载 Pixel 代码。

3. 将 Pixel 代码粘贴到网站标题部分的顶部。要添加事件代码和参数，请参阅开发者文档，通过GTM安装kwai pixel，请参阅：使用GTM安装Kwai Pixel。

4. 使用 Kwai Pixel Helper来检测pixel安装是否正确。请参阅：Kwai像素自检器

注意： 使用开发者模式安装 Pixel 要求具备一定的 Web 应用代码技术知识。

2.标准模式说明

注意：使用标准模式也需要安装基础代码，这一步需要您了解自己的网页代码结构，从而将代码放置到正确的位置，标准模式提供通过点击Web元素和/或浏览URL事件跟踪网站访客行为这两种选项，无需通过编写代码来完成事件的定义与追踪。

1. 确认“标准模式”作为事件设置模式。

2. 点击“复制 Pixel 代码”或直接点击代码以复制 Pixel 代码。您还可以使用“下载 Pixel 代码”按钮来下载 Pixel 代码。

3. 将 Pixel 基础代码粘贴到网站标题部分的顶部。

1. 如何添加事件，请参阅安装标准模式pixel

4. 使用 Kwai Pixel Helper来检测pixel安装是否正确。请参阅：Kwai像素自检器

四、Pixel页面说明

1.概述

创建过程，只要完成了Pixel创建，从Pixel管理页面点击名称，进入Pixel页面，如下图所示：

名词解释：

• 事件ID：生成全局唯一的事件ID（开发者模式下该字段为空）

• 事件状态：是否有近期活动，表明活跃性，方便客户查看目前该Pixel的具体状态

• 事件名称：客户自定义，没有填写就是“空”，方便客户理解自己的事件

• 事件类型：Event_Name，Kwai定义好的事件类型，用于模型学习，归因使用

• 预览事件：通过预览产生的事件行为，区别于线上实际流量

• 归因事件：收到作为转化的事件数量（转化：Pixel ID 绑定在广告组下投放，Pixel 上报的事件类型跟广告组优化目标匹配，且曝光-点击-转化事件上报链路正常）

• 事件总数：收到的所有来源的事件数量

• 事件编辑：标准模式下，支持编辑和删除，开发者模式下不支持编辑和删除

2.事件预览

用于预览测试该页面是否正确配置基础代码和事件代码，并是否成功上报，操作步骤如下：

• 输入待预览的URL，如下图：

• 用手机扫描二维码，如下图：

• 在手机上执行对应的事件，待Kwai收到事件，如下图：

注意：只有预览完成的事件才能用于投放，否则无法创建Ad Set。比如“加入购物车”未经过预览验证，则无法作为“Conversation Goal”被选择。

目前落地页二次跳转后的事件上报无法通过预览上报（正在紧急支持中）

3.操作日志

显示该Pixel下的操作日志，如下图：

五、创建Pixel广告

1.创建Campaign

1. Campaign Type选择Web site  

2. Objective选择Conversion

2.创建Ad Set

• 输入Website Url

• 

• 选择对应的Kwai Pixel

• 选择您想要优化的Conversation Goal

• 

注意：只有测试通过的事件才能作为Conversation Goal被选择

3.创建Ad

创意层级增加Pixel关联，但不可编辑如下图所示：

六、Kwai Pixel支持的事件

事件类型：我们提供了以下14中Pixel事件类型，供客户选择如下图所示：