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竞价SEM(一):竞价账户基础优化常识

更新时间:2016-08-10 15:27:41点击次数:882次字号:T|T

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  1.创意标题和描述的相关性

  ①相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;

  ②多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳) 思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;

  ③通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;

  ④标题的吸引力(直接影响点击) 与上下位差异、独特、创新、引导点击;

  2.标题和描述中包含关键词的展示次数

  ①标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

  ②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;

  ③描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;

  3.关键词与着陆页面的相关程度.

  ①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

  ②速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;

  ③稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;

  ④不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;

  4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项

  ①URL的打开速度快(好的服务器,主机)

  ②打开URL的整体效果(网站结果,布局等)

  ③符合SEO原则

  5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则【从质量度规则来看,③影响较明显】

  ①文章是否原创(原创或者伪原创)

  ②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

  ③是否多次使用关键词

  ④是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

  6.关键词的展示率及CTR点击率比例

  ①创意的吸引程度(影响排位及点击)

  ②关键排名多少(排名影响的是点击)

  ③出价高低(目前影响比重较大)

  ④点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)

  7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关【主要为:历史数据累积及账户稳定程度】

  ①老账户要优于新账户

  ②稳定账户好于不稳定账户

  ③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

  ④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

  8.推广商户的信用积累【注意同上7】

  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

  1)在线时长的积累

  2)稳定的账户结构

  3)较高的点击率

  4)着陆页面稳定

  9.常识概念

  求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)

  关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

  每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

  10.平均质量分的概念:

  1、账户级平均质量分;

  2、计划级平均质量分;

  3、单元级平均质量分

  11.初始质量分的概念:

  1、行业平均质量分;

  2、账户平均质量分;

  3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

  12。质量分的辐射和传递机制:

  关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)

  在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)

(编辑:官方)
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